栢瑞威私人定制是紅幫裁縫的杰出傳承者，是一個具有百年歷史的民族品牌。其前身“石記洋服”，由江蘇泰州裁縫世家“石氏家族”于1920年代老上海成立；1930年，“石記洋服”更名為“BRAVE TAILOR洋服”；1948年，為避戰(zhàn)事而遷往香港；目前，“栢瑞威”已在珠三角、長三角等地開設十多家分店。
在找到七策時，栢瑞威剛剛在東莞扎下根，其突出的產品力，在老客戶中已經擁有了不錯的口碑，但是又因為品牌力不足，獲客和轉化的局限也逐漸突顯出來。如何挖掘、打造品牌資產？如何升級品牌形象？如何為下一步的渠道建設注入全新的品牌力，是我們這個項目的核心工作。
品牌最貴的資產是它的歷史
泰州石氏家族，是老上海紅幫裁縫的杰出代表之一。七策與栢瑞威聯(lián)手將這段百年歷史進行了深入的發(fā)掘，讓這個由無數(shù)的客人共同譜寫的品牌傳奇，眉眼漸漸清晰起來，讓一代代師傅傳承下來的紅幫裁縫精神廣為呈現(xiàn)。
栢瑞威的品牌故事，是一部近現(xiàn)代中國手工匠人傳奇史，反映了中國手工匠人的奮斗歷程、工匠精神和民族情懷，折射出近代中國到現(xiàn)當代中國的巨變。這段歷史是栢瑞威不可替代的寶藏，是栢瑞威所有品牌資產中最為寶貴的部分！
意式純手工定制服裝
從御寒、遮羞和裝飾，到彰顯身份、職業(yè)、民族、宗教，再到個性和心情的表達，一部服裝發(fā)展歷史，就是服裝的附加價值不斷被推高的過程，是不同的市場被細分出來的過程。
我們對服裝定制市場尤其是男裝高定品牌進行了調研，也對栢瑞威的自身進行了掃描分析。栢瑞威是國內市場上為數(shù)不多的幾家真正意義上純手工服裝定制品牌，嚴格遵循手工定制的流程，對量身、選料、制作工藝都有特殊的要求。
栢瑞威傳承的是意大利純手工工藝，相比英式西裝的“合身”，強調“制作工藝”，意式西裝更強調“舒適”、“時尚藝術”。在這些理念主導下，栢瑞威的服裝在追求合身的基礎上，更強調穿著的舒適感；在傳統(tǒng)手工工藝的基礎上，更強調要像創(chuàng)作藝術品般去裁剪、縫制一件衣服。
此外，我們還從大數(shù)據(jù)分析消費群體，將用戶分為成功族、進取族、時尚族、享受族、新婚族五大類人群，分析其需求動機、購買形為、期望分析和生活方式，為品牌做了精準定位。
“百年匠心，百年定制，百年栢瑞威”
我們最早創(chuàng)作的超級口號是“我的勇敢，源于自信”，源于品牌名字?！皷嗳鹜痹从凇癇RAVE(勇敢)”的音譯，這個名稱在傳播時有個大問題，那就是“栢”字比較生僻。受眾容易看成“柏”，讀成“bó”。讀音易錯，傳播肯定受阻，而所謂超級口號，就是設計一句話，讓消費者說給別人聽，所以 超級口號必須是“朗朗上口，耳熟能詳”，創(chuàng)作超級口號要盡量使用口語、套話、諺語。
我們抓住了“百年品牌”這一最貴的品牌資產，將它放大，創(chuàng)作了“百年匠心，百年定制，百年栢瑞威”這樣一句超級口號。口號與品牌名建立了強關系，三個短句，四個“bǎi”,朗朗上口，超級響亮，順便為“栢”字的傳播掃除了讀音上的障礙。
“勇”文化是栢瑞威的天然基因
“栢瑞威/BRAVE”近百年跌宕起伏的品牌歷史，印證了品牌勇于進取、敢于創(chuàng)新、堅毅不拔的奮斗精神，這也正是“栢瑞威BRAVE”給每一位客人提供的文化價值。有拼搏進取、勇攀高峰的“進取之勇”；有勇立潮頭、敢為人先的“創(chuàng)新之勇”；有知恥隱忍，厚積薄發(fā)的“品德之勇”?？梢哉f，“勇”文化是栢瑞威的天然基因。
品牌形象全新升級
一切傳播都是符號的編碼與解碼，一切傳播都是刺激信號與行動反射。領結是西裝的點睛之筆，我們以領結形狀為原型，創(chuàng)作了栢瑞威全新的LOGO符號，為品牌嫁接了原力，讓栢瑞威成為所有大眾認識并理解的服裝定制品牌。
未來的栢瑞威，將進一步通過工匠情懷、創(chuàng)新精神、戰(zhàn)略智慧和精益行動，持續(xù)優(yōu)化產品線，完善運營、銷售管理體系，來成就出一個受行業(yè)尊重、消費者熱愛、員工自豪、事業(yè)伙伴信賴的偉大品牌！
