（1）品牌命名

品牌命名和營(yíng)銷戰(zhàn)略、企業(yè)戰(zhàn)略是一回事，可以說(shuō)，命名就是戰(zhàn)略，一個(gè)好名字可以降低營(yíng)銷成本。隨著人們的生活水平提高，對(duì)于身體的健康、體型優(yōu)美越來(lái)越重視。通過(guò)對(duì)瑜伽/普拉提的消費(fèi)需求洞察，我們發(fā)現(xiàn)練習(xí)年限在3年內(nèi)的瑜伽愛好者中，練習(xí)需求為“塑性、減肥、體態(tài)改善”占了絕大多數(shù)。因此，經(jīng)過(guò)雙方多輪碰撞，“曼妙”從多個(gè)預(yù)選方案里脫穎而出。瑜伽最初的價(jià)值是塑形、健康，然后才是心靈、社交，打造曼妙身姿，符合瑜伽最初的價(jià)值。

（2）品牌定位

但命名僅僅是第一步，瑜伽范圍比較大，市面上的瑜伽品牌非常多，消費(fèi)者對(duì)瑜伽的認(rèn)知還比較模糊，所以，還需要在眾多瑜伽品牌中的確定曼妙的細(xì)分品類，讓曼妙與其他瑜伽品牌形成差異化。通過(guò)開展企業(yè)調(diào)研，消費(fèi)者調(diào)研，市場(chǎng)調(diào)研及競(jìng)品調(diào)研四維調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)：

①瑜伽愛好者中26-40歲女性占80%；

②練習(xí)3年以下的用戶占2/3，堅(jiān)持5年以上的用戶較少；

③在所有需求中，減脂減肥與體態(tài)改善占絕對(duì)比重。

超級(jí)口號(hào)，是用簡(jiǎn)單的字詞，說(shuō)普通的道理，我們?yōu)槁顒?chuàng)作的超級(jí)口號(hào)，是要讓消費(fèi)者說(shuō)給另一個(gè)消費(fèi)者聽，達(dá)到促使受眾信任并做出行動(dòng)的目的。

我們?yōu)槁顒?chuàng)作了全新的品牌口號(hào)——“練好身材，就去曼妙”，使用口語(yǔ)化字詞，行動(dòng)句式，將品牌名包含進(jìn)去，并將消費(fèi)者的需求直接喊出。這樣的口號(hào)，能在傳播品牌的同時(shí)，與其他瑜伽品牌產(chǎn)生區(qū)隔，這就達(dá)到了我們的目的。